
【天天播資訊】奈飛:想增點效太難了
本季度,Netflix在求變、打擊共享賬戶措施在拉美地區未能軟著陸的情形下,其在4月18盤后公布業績后,4月19日開盤股價下跌3.4%至322.73美元/股。
(資料圖)
不過,近3個月,94%的分析師對Netflix做出了買入或者持有的評級。可見從長期來看,Netflix目前正在采取的核心策略,還是被市場普遍認可的。
圖/近三個月33位各大機構分析師對Netflix股價評級 來源/富途牛牛 燃次元截圖
多位分析師也對燃次元表示,“除了對密碼共享的打擊、廣告推出力度增加外,對游戲、大屏的發力,還有‘瘦身’電影部門等,以及集中資金于爆款作品,都是Netflix長期增長的催化劑。”
繼去年第四季度之后,Netflix在本季度財報中,再次提到了在全球不同國家的電視大屏中的滲透率以及發展空間。目前,Netflix在美國和英國電視使用中的市占率為7-9%;在巴西、墨西哥和波蘭的市占率為2-4%,而流媒體業務在英美大屏的總體市占率已經超過了1/3。因此,Netflix相信在提升其服務后,可以進一步提升市場占有率。
圖/截至2023年一季度Netflix等流媒體在各國的大屏市占率 來源/Netflix財報 燃次元截圖
與此同時,游戲也是Netflix近3年來的發展重點,并且在多位用戶和分析師看來,其發展或利大于弊。
2021年11月,Netflix進軍手游市場,并在此后收購了包括《行尸走肉》的移動開發商Next Games和Night Studio在內的一些游戲工作室。去年9月,Netflix自建了旗下第一個游戲工作室。
今年3月,Netflix表示,“2023年將再推出40款游戲,使之到今年年底擁有的游戲數量達到95款。”與此同時,Netflix還提到,公司目前還有16款游戲正在開發中,另有70款游戲正在與第三方合作。
日前,前微軟創意總監Staten在推文中表示,“很高興自己加入了Netflix,將為全新的3A多平臺游戲提供創意。”
這也被很多業內人士看成是Netflix吸引游戲人才的重要體現。“如果Netflix能在游戲上將劇集的衍生內容做好,就可以更好的打通IP產業鏈。”洛奇分析道。
不過,游戲雖然能為Netflix帶來新增長空間,卻也有著與影視用戶重合度不足的風險。
“我喜歡Netflix只是因為劇集,比如《怪奇物語》,但我不會去消費游戲,因為不喜歡。”Netflix的擁躉Daisy對燃次元透露。
“如果一位用戶既喜歡追劇,又喜歡玩游戲,那Netflix的游戲就會對會員增長有所幫助。否則,影視打包游戲的套餐,對于只喜歡游戲的用戶并不友好,或許游戲應獨立發行。”Daisy補充分析道, 截至目前,Netflix的游戲還只向其會員發行。
數據顯示,2022年第四季度,Netflix流媒體業務收入占比已達99.54%,DVD租賃業務占比已不足0.5%。因此,Netflix在本季度財報中提到,公司即將關閉服務了長達25年的DVD租賃業務。
在此之前,3月31日,Netflix還宣布正重組電影部門,今后將減少電影產量并合并部分團隊,減少中小成本電影與紀錄片的產出。據悉,加入Netflix十多年的Nishimura和Brick兩位高管也會隨著重組離職,前者為單口喜劇及原創紀錄片團隊負責人,后者則是Netflix電影部門副總裁。
在大部分分析師看來,Netflix縮減非主流業務和垂類內容的舉措,對公司來說或大有裨益。
張書樂表示,“在爆款驅動的當下,Netflix不再試圖面面俱到,而是集中優勢力量在頭部爆款內容上突破,來刺激用戶付費。反之長尾內容、垂直小眾內容則在目前的爆款先行戰略中讓位,這是一種必然。”
“待Netflix實現爆款穩定輸出、用戶付費意愿穩定,以及真正意義上的盈利場景突破之時,長尾散戶可以重新‘復活’。” 張書樂補充道。
然而,盡管Netflix在近期的多項戰略與革命性舉措,或許都掌舵了正確的方向。但是,剛“種”下的措施種子,還遠未到收獲之時,且依舊需要面臨未知的挑戰。
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