隨著旅游市場的復蘇，不論是名勝古跡還是文博機構，每逢節假日總會迎來絡繹不絕的研學旅行團，孩子們帶著好奇心和發現的眼睛探知這世間的美好。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”“讀萬卷書，行萬里路”……古人的詩詞成了近年來研學旅行走熱的生動注解。

研學旅行受歡迎，成為旅游市場的一大亮點。數據顯示，2019年研學旅行人數增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次，創下歷史新高。今年以來，研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭。攜程旅行網數據顯示，近一個月研學游學品類產品預訂量同比增長111%。

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研學消費群體正在擴展

“最近向我們咨詢、報名研學旅行的人數很可觀，近期的行程基本都滿了，中遠期不愁賣，出境的研學項目也在陸續恢復。”北京山原貓國際旅行社有限公司聯合創始人林毅說，越來越多家長希望孩子在旅行中開闊眼界、增長知識，實現“寓教于樂”。

“今年春節假期的市場情況超乎意料地火爆，我們推出的兩款親子研學產品都順利成團。隨著教育理念的發展，除了研學單飛營，更多消費者選擇全家出行，與孩子共同成長。”北京大潮研學國際旅行社董事長張信說。

研學旅行展現出強勁的需求曲線，在市場的另一端，研學旅行的經營主體也在迅速發展。一些經營者把重心調整為本地游，紛紛將研學旅行作為搶占本地游市場的切入點。中國旅游研究院產業所博士張楊一直關注著研學旅行市場的變化。“2021年到2022年，開展研學業務的企業數量不斷增加，主體更加多元化。作為研學旅行的核心承載空間，全國研學基地營地的建設處于擴張中，體育、文博、工業等領域的主題營地增長明顯。”張楊說。

相關政策紅利也在持續釋放。中國旅游研究院研學旅行課題組發布的《中國研學旅行發展報告2022—2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學旅行的時間、空間和資源等方面都有更多支持，總體上看前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容。相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設等方面的融合、聯動、協同正在加強。

中小學生是研學旅行的“主力軍”，研學旅行的消費群體正在擴展。張楊表示：“研學旅行同時具有教育和旅游屬性，它的適用范圍不僅僅是中小學生，事實上，它正在走向包括學齡前、大學生，甚至老年人在內的群體。”

打磨研學旅行好產品

“紹興歷代名人輩出，他們為紹興創作留下了大量文學作品，讓紹興成為寫入中小學課本最多的城市之一。這為我們發展研學旅行打開了一扇門。”紹興市文化和旅游集團黨委副書記、副總經理仲麗華介紹，以旅游為載體，以課文為內容，以紹興歷史文化資源為依托，他們開發了“跟著課本游紹興”旅游品牌，把教育鑲嵌在旅行的各個環節，讓學生能夠把研學旅行作為課堂教育的補充。

在武漢學知研學旅行服務有限公司總經理陳雪嵐看來，研學旅行的產品正根據市場需求迭代升級。“1.0版本是知識型的研學旅行課程，手冊、講解、亮點都停留在知識層面。2.0版本追求的是讓知識落地，比如，不僅要知道扎染是非遺，還要體驗制作扎染的過程。我們正在研發3.0版本的產品，著重訓練創新思維、批判思維以及各種工具的運用等。”

“研學旅行已經進入比拼產品的階段。作為以課程化為特點的細分市場，怎樣打磨出好的產品，是未來需要思考的方向。”張楊表示。

“研學旅行沒有‘行’肯定不行，‘行’是途徑和載體，吃、住等要素是基礎，但研學旅行的核心必須落在‘學’上，要在科學的框架體系下，把對應的資源串聯起來，讓大家在走出去的過程中真正學到有用的知識。”林毅說。

“現在，研學旅行最容易出現的問題是‘游有余而學不足’。”全國人大教育科學文化衛生委員會主任委員雒樹剛在日前舉行的“中國研學旅行發展報告·紹興發布”活動上表示，要注意研學旅行產品的特定性。“研學旅行必須與中小學生所學的課程緊密結合，必須與中小學生的接受能力緊密結合，必須與中小學生的興趣愛好緊密結合。”他表示，研學旅行還要體現實踐性，“研學旅行的本質在于讓中小學生親身體驗，不僅是看一看、轉一轉，更要有動手的機會、動腦的機會、動口的機會。這是研學旅行與其他旅行相比的獨特之處，也是研學旅行與課堂教學相比的獨到優勢。”

高標準才能有高質量

眼下，旅行社、教育機構等都爭相搶灘研學旅行市場。但也要看到，我國研學旅行市場剛剛發端，存在著良莠不齊、高度分散的問題，現在的急迫任務是保持良好勢頭，讓研學旅行實現可持續發展。

“要制定研學旅行準入標準、資質標準、產品標準、運行標準、內容標準等，有了標準，才能依據標準嚴格監管。”雒樹剛表示，同時要抓緊研學旅行全要素體系建設。“研學旅行是一個完整的體系，是一個完整的產業鏈條，包括研學基地、研學線路、研學教師、研學課程、研學安全。這五大要素構成研學旅行的完整鏈條。現在，我們每個要素都培育不夠，五大要素更不能形成有機整體。”

安徽環球文旅集團總裁徐華玉認為，研學旅行良莠不齊的原因主要是缺乏專業人才。“很多從事研學旅行的人都是從旅行社轉過來的，但是可能只有一部分旅行社是以教育為目的，還有一些旅行社只是把研學旅行當作生意來看待。”

徐華玉表示，做好研學旅行，不僅需要培養研學導師，還需要在前期的課程設計、開發以及操作層面等投入心血，這些工作都需要專業人才支撐。

“研學旅行未來發展的關鍵在于人才培養。”張楊表示，從研學旅行管理與服務新專業的開設，到研學旅行指導師新職業的誕生，都反映了人才短缺的現實困境及其解決路徑，“新職業人才的培養將為研學旅行高質量發展注入新動能”。 （經濟日報記者 張 雪）