【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 丁雅梔】大漠觀星、戈壁探秘、名校訪學(xué)……隨著暑假的臨近，五花八門的研學(xué)旅行也隨之升溫。近年間，脫胎于夏令營、冬令營，逐漸走俏的“研學(xué)游”已成旅游市場快速“起飛”的風(fēng)口之一，而“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”也成為人社部公示的新職業(yè)之一。當(dāng)前，研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些新形態(tài)？其“目標(biāo)客群”——青少年乃至學(xué)齡前的兒童們，是否能通過研學(xué)行程，真正實(shí)現(xiàn)寓教于樂？

(資料圖片)

“銷量環(huán)比增長4倍”

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日在返京的路程中發(fā)現(xiàn)，一大早，車站就已經(jīng)擠滿了一波又一波出省研學(xué)的學(xué)生團(tuán)，高鐵上，中小學(xué)生幾乎占滿了整個(gè)車廂。其中一個(gè)研學(xué)團(tuán)的領(lǐng)隊(duì)老師告訴記者，現(xiàn)在是暑假前的研學(xué)小高峰，很多研學(xué)計(jì)劃都安排在這個(gè)時(shí)候。

早在2016年，教育部等11部門就曾發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，明確指出各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合。隨著“研學(xué)游”的內(nèi)涵不斷豐富，研學(xué)旅行產(chǎn)品不斷推陳出新，市場也不斷擴(kuò)容。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今“研學(xué)游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。

區(qū)別于一般意義上的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和常規(guī)教育內(nèi)容，“研學(xué)游”將旅游和教育有機(jī)結(jié)合，寓學(xué)于行、寓學(xué)于游，兼具集體性、探究性、實(shí)踐性、綜合性等特點(diǎn)。記者在調(diào)查中了解到，當(dāng)前的“研學(xué)游”項(xiàng)目大致分為三類：第一種是當(dāng)天往返的城市研學(xué)產(chǎn)品，如博物館研學(xué)、科學(xué)自然探索體驗(yàn)等，據(jù)體驗(yàn)者反饋，研學(xué)感受與“一堂校外課的效果類似”；第二種是跨省市的“多日游”產(chǎn)品，行程大多會(huì)覆蓋一些古跡名勝或高校訪學(xué)等環(huán)節(jié)，部分產(chǎn)品因“游多學(xué)少”被家長詬??；第三種則是以集訓(xùn)、主題教育為核心的夏令營，往往有專業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)，教室、食宿條件相對完善，但也不乏部分教培機(jī)構(gòu)悄悄植入“學(xué)科培訓(xùn)”，成為“學(xué)多游少”的補(bǔ)習(xí)班。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在調(diào)查中注意到，不論哪種形式，這些研學(xué)團(tuán)均價(jià)格不菲且產(chǎn)品價(jià)格差距很大。以一日游、半日游為主的研學(xué)項(xiàng)目價(jià)格多為數(shù)百元至上千元，多日國內(nèi)跨省市研學(xué)項(xiàng)目基本在數(shù)千元至上萬元。

變相“割韭菜”需警惕

熱鬧的表象下，一些研學(xué)旅行產(chǎn)品悄悄變了味：有的只研不游，變成變相的異地輔導(dǎo)；有的多游少研，家長花費(fèi)了遠(yuǎn)高于正常旅游價(jià)格的團(tuán)費(fèi)，研學(xué)旅行卻成普通旅游。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們掀起了對研學(xué)旅行的討論。不少給孩子報(bào)過“研學(xué)游”的網(wǎng)友吐槽，稱這種旅行產(chǎn)品已成為“割家長韭菜”的工具。

前不久，家住武漢的吳女士帶著孩子參加了當(dāng)?shù)匦W(xué)組織的研學(xué)活動(dòng)。她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，兩天一夜的行程沒有什么收獲，在車上待的時(shí)間比研學(xué)的時(shí)間還長，全程都在趕進(jìn)度，“體驗(yàn)非常差”。

今年4月，一位來自佛山的家長在社交媒體上連發(fā)12問，就研學(xué)“亂象”提出質(zhì)疑。他在視頻中表示，他女兒就讀的私立學(xué)校組織小學(xué)生到香港“微留學(xué)”，活動(dòng)5天，收費(fèi)5980元，遠(yuǎn)高于行程的實(shí)際采購價(jià)。而“研學(xué)”內(nèi)容及行程極其模糊。此外，這位家長還提出了協(xié)議書是否存在霸王條款、如何保障學(xué)生安全、收費(fèi)賬號為個(gè)人賬號等問題。兩條視頻播放量近千萬，獲近70萬點(diǎn)贊，引發(fā)不少家長共鳴。

火爆的研學(xué)旅游也吸引了越來越多商家入局?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在某平臺(tái)搜索“研學(xué)旅行”產(chǎn)品時(shí)注意到，很多旅行社都推出了相關(guān)產(chǎn)品，與其他旅行產(chǎn)品相比，研學(xué)旅行產(chǎn)品的價(jià)格普遍高出許多。點(diǎn)擊查看行程安排詳情頁，記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)產(chǎn)品只是設(shè)置了參訪高校的行程。為了解參訪高校的具體內(nèi)容，記者致電幾家旅行社，得到的回復(fù)都是：孩子們將進(jìn)入校園參觀，和高校學(xué)生交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但不保證會(huì)安排講座，也不保證開設(shè)體驗(yàn)類課程。

對此，中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長王琢對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，一些旅行社沒有足夠的資源，又想搭“研學(xué)游”的便車，在線路里加上高校打卡，就能將普通的旅游產(chǎn)品包裝為研學(xué)旅行，并按研學(xué)旅行收費(fèi)。

什么樣的研學(xué)旅行才算兼顧“學(xué)”與“游”？王琢進(jìn)一步分析道，真正兼顧“研學(xué)”和“旅行”的旅行社或機(jī)構(gòu)往往對當(dāng)?shù)刭Y源端把握得特別深，具備把深度研學(xué)與旅行深度綁定和結(jié)合的能力。“舉例來說，比如有的研學(xué)機(jī)構(gòu)在新疆、青海開設(shè)了研學(xué)旅游線路，他們會(huì)邀請中國地質(zhì)大學(xué)、中國科學(xué)院的專家或研究員帶孩子們看各種地貌和垂直生物帶，用妙趣橫生、通俗易懂的方式給孩子科普相關(guān)知識，他們也會(huì)引導(dǎo)孩子們時(shí)刻注意周邊景象的變化、自己身體的變化，讓孩子們親身體驗(yàn)?！?/p>

專業(yè)人才供不應(yīng)求

“研學(xué)游”需求爆增，研學(xué)旅行指導(dǎo)師人才的供給不足也是導(dǎo)致當(dāng)前“研學(xué)游”產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高的另一個(gè)重要原因。2016年12月發(fā)布的《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》提出，應(yīng)至少為每個(gè)研學(xué)旅行團(tuán)隊(duì)配置一名“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”，負(fù)責(zé)制訂研學(xué)旅行教育工作計(jì)劃，并提供研學(xué)旅行教育服務(wù)。2022年6月，“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”成為人社部公示的新職業(yè)。然而，在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者致電多家旅行社，咨詢研學(xué)旅行產(chǎn)品中是否配置了研學(xué)旅行指導(dǎo)師時(shí)，有的旅行社給出模棱兩可的答案，有的旅行社避重就輕，只強(qiáng)調(diào)隨行導(dǎo)師有教師資格證。

王琢認(rèn)為，出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要是因?yàn)槟壳安煌瑱C(jī)構(gòu)對“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”有不同的認(rèn)證方式，對這一職業(yè)的社會(huì)普遍認(rèn)可度相對偏弱，“如果教育部門和文旅部門達(dá)成一致，并推行統(tǒng)一培訓(xùn)和評定，這一現(xiàn)象會(huì)有所好轉(zhuǎn)。”

在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的調(diào)查中，也有不少家長對部分“高品質(zhì)、收獲大”的優(yōu)秀研學(xué)產(chǎn)品表示了肯定。而這類產(chǎn)品往往是一些高水平導(dǎo)師在“大語文”教育背景下，精心打磨講義并與孩子積極互動(dòng)后的成果，具有“小而美”“成本高”“難復(fù)制”的特征。

對此王琢認(rèn)為，越是高知識含量的產(chǎn)品，越需要專業(yè)人員的精心研發(fā)，成本也相對較高。為了避免產(chǎn)品被輕易抄襲，供應(yīng)商不得不筑起高價(jià)的壁壘作為自我保護(hù)的手段之一。王琢建議，“研學(xué)游”的健康發(fā)展應(yīng)借助行業(yè)協(xié)會(huì)，不斷出臺(tái)指導(dǎo)意見并規(guī)范市場環(huán)境。此外，也需相關(guān)研學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)秉持教育初心，以產(chǎn)品研發(fā)為核心，結(jié)合旅行目的地的資源稟賦以及目標(biāo)受眾群體的特質(zhì)，不斷推出品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的服務(wù)，因地制宜推出有競爭力的課程產(chǎn)品。

相關(guān)鏈接：

北美：父母的準(zhǔn)備工作接近瘋狂

據(jù)《紐約郵報(bào)》6月23日報(bào)道，個(gè)性化的露營物品（bunkjunk）已經(jīng)成為美國夏令營參與者們的地位象征。在社交平臺(tái)上，# bunkjunk標(biāo)簽的點(diǎn)擊量已超95.3萬次?！皬母叨朔b與運(yùn)動(dòng)鞋，再到裝滿高級糖果的袋子，這些父母為孩子們參加夏令營所做的準(zhǔn)備接近瘋狂。”

娜塔莉·利伯曼是一個(gè)7歲女兒的媽媽，她為了給孩子準(zhǔn)備一場完美的夏令營，幾乎花了整整一年。利伯曼準(zhǔn)備的物料包括扎染裝飾、印有字母組合的貼花、用于標(biāo)記水瓶、洗漱用品、枕頭等等。她告訴《紐約郵報(bào)》，她的花費(fèi)在4000到5000美元之間。

歐洲：項(xiàng)目不多卻吸引全球青少年

據(jù)英國《泰晤士報(bào)》報(bào)道，位于英國和愛爾蘭本地的夏令營項(xiàng)目并不多，卻因不同主題吸引著全球多國青少年群體。不僅如此，越來越多的家長為孩子報(bào)名價(jià)格高昂但極具特色的夏令營項(xiàng)目，有的甚至兩周就價(jià)格高達(dá)2900歐元。

比如，馬術(shù)夏令營每年接待了近20個(gè)國家的青少年。愛爾蘭顧客每周收費(fèi)1450 歐元，海外顧客每周收費(fèi)1650 歐元。探險(xiǎn)主題的夏令營會(huì)安排峽谷行走、射箭、叢林生存等技能性培養(yǎng)項(xiàng)目，此外還有關(guān)于電影制作和表演、Steam（科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)和數(shù)學(xué)）研討的夏令營。這些項(xiàng)目更接近于“研學(xué)”本身。

中東：可持續(xù)發(fā)展話題成為風(fēng)潮

在卡塔爾，“可持續(xù)發(fā)展”是最受歡迎的研學(xué)主題之一。據(jù)卡塔爾媒體“半島網(wǎng)”報(bào)道，中東和非洲地區(qū)的領(lǐng)先金融機(jī)構(gòu)在多哈組織了“可持續(xù)發(fā)展藝術(shù)夏令營”，鼓勵(lì)青少年參與可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。活動(dòng)提供不同的藝術(shù)課程和創(chuàng)意活動(dòng)，如設(shè)計(jì)用可回收材料制成的儲(chǔ)蓄罐等。

在阿布扎比，中東地區(qū)最大的國家水族館也向5-13歲的孩子們開放夏令營項(xiàng)目。據(jù)阿聯(lián)酋《海灣新聞》報(bào)道，參加夏令營的孩子們可以學(xué)習(xí)種植、觀察微生物，并通過游戲了解垃圾分類。此外，參與者還有機(jī)會(huì)與動(dòng)物和鳥類互動(dòng)，幫助海龜清除胃里的垃圾，身體力行綠色發(fā)展理念。