25年深耕,參與行業(yè)標準制定的都市麗人持續(xù)進化

2023-08-28 11:04:53 來源:中金在線財經號

8月24日,都市麗人在廣東東莞舉辦了引人矚目的25周年品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會。

這次活動不僅是一次品牌的慶典,更是一個緊扣行業(yè)發(fā)展脈絡的標志性事件。活動亮點紛呈,從品牌戰(zhàn)略升級到行業(yè)白皮書發(fā)布,再到明星代言人攜新品亮相,無不展示了都市麗人不斷進化的經營實力,以及對品牌理念和初心的堅守。


(資料圖片僅供參考)

1·品牌戰(zhàn)略升級:堅守“好而不貴”的內在邏輯

在品牌戰(zhàn)略升級環(huán)節(jié),都市麗人再次強調了其“好而不貴”的產品價值觀。這一價值觀貫穿了品牌的發(fā)展歷程,也是都市麗人長期以來贏得消費者信賴的關鍵所在。

在當前消費者對產品質量和性價比要求日益提升的今天,都市麗人對“好而不貴”的理念的堅持,無疑也是其能夠持續(xù)保持品牌競爭力的重要體現。

品牌戰(zhàn)略升級的宣告,不僅是對市場的回應,更指引了都市麗人未來發(fā)展的方向。

25年來,都市麗人能夠贏得中國超6200萬會員的青睞,正源于其獨具眼光,致力于塑造高性價比的內衣產品。盡管過去市場上涌現了眾多追逐概念和故事的內衣品牌,然而,經過長時間的考驗和洗禮,市場趨勢無不表明,回歸產品本質、注重高性價比的產品構建,才是適應未來消費趨勢最為可靠的路徑。

借鑒日本的消費發(fā)展變遷,可以發(fā)現一個有趣的現象。曾幾何時,日本消費人群也曾迷戀著西方的奢侈品牌,但隨著經濟和社會的演變,人們的消費態(tài)度逐漸轉變,進入到理性消費的時代。消費結構也從過去的消費升級,轉向了大眾化的理性消費。這一過程中,本土的具有高性價比的大眾品牌,如優(yōu)衣庫和無印良品等,實現逆勢蓬勃發(fā)展。

從這一點來看,都市麗人的品牌戰(zhàn)略升級背后,有著對國人消費行為的深刻思考,和對市場趨勢的準確把握。在追求高性價比、關注產品本質的大環(huán)境下,品牌要能夠以不斷提升產品的實用性、質量和設計,吸引越來越理性的消費者。這種在價值觀層面能夠與市場趨勢相契合的品牌策略,將有望在消費市場中持續(xù)發(fā)揮其引領作用,讓品牌成為消費者心目中的信賴之選,不斷斬獲市場機會。

2·行業(yè)標桿再立新基準。

作為在行業(yè)內深耕25載的內衣品牌,都市麗人一度被視作中國女性內衣商業(yè)化的啟蒙者。早在2013年其就已經成為國內市場占有率第一的品牌,隨后公司于2014年成功登陸港交所,成為首家在香港股市上市的“中國內衣第一股”。這一系列里程碑事件凸顯的也正是都市麗人在內衣行業(yè)中作為引領者的重要地位。

然而,都市麗人的影響力并不止于此,其也是行業(yè)標準的重要倡導者和參與者,在行業(yè)標準的塑造中扮演著積極的角色。

自成立以來,都市麗人就多次參與中國內衣行業(yè)標準的制定與修訂,其中包括6項國家標準, 24項行業(yè)標準,1項團體標準。

值得一提的是,在此次發(fā)布會上,億邦智庫,promostyl,中國紡織品商業(yè)協(xié)會內衣專業(yè)委員會以及都市麗人,聯合發(fā)布了《2023女性內衣行業(yè)消費趨勢研究報告》。彰顯出都市麗人在行業(yè)中的責任擔當和引領作用。

白皮書的發(fā)布旨在聚焦行業(yè)發(fā)展新趨勢、研判產業(yè)升級新路徑,從而為整個產業(yè)錨定更高的標準和目標,以提升整體行業(yè)的產品質量水平,推動行業(yè)朝著健康和可持續(xù)發(fā)展的方向邁進。這一舉措將不僅受益于企業(yè)自身,還將為整個內衣行業(yè)帶來積極的變革??梢哉f,白皮書不僅僅是一個文件,更是一份行業(yè)發(fā)展的指南,為內衣產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了新基準。

從在內衣市場的引領地位到積極參與行業(yè)標準的制定,載到指引行業(yè)發(fā)展方向,都市麗人展現出的不僅是作為一個成功的國民內衣品牌的角色,更體現了其對整個行業(yè)有著積極影響和貢獻的行業(yè)領導者的擔當。其過往取得的成就以及當下持續(xù)不斷的努力與創(chuàng)新升級,都將持續(xù)為內衣行業(yè)的發(fā)展注入新的活力、引領新的方向。

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